Цифровой денди

Почему визитка Брежнева похожа на визитку Пушкина? Рассматривала старинные визитные карточки и засомневалась: в СССР они вообще были? В XIX веке понятно. Визитки — целая культура, особый язык. А куда потом все делось? Визитки снова появляются как способ массовой коммуникации только в конце 1980-х. А что было в СССР? Государство монополизировало печатные станки, частных заказов не стало. Возможности были сильно ограничены даже у членов Политбюро. Им визитки печатал Гознак по спецнаряду. Кто ж им разрешит выбирать фон или постить котиков? Для визиток первых лиц установили дипломатический стиль пушкинского XIX века: рукописный шрифт с онегинскими локонами денди: как будто человек лично написал записку пером. Даже для министра МВД Щелокова. Но и здесь нашлись аутсайдеры. Рассматриваю визитки Брежнева, Щелокова, Суслова, Гагарина. Как на крохотном кусочке картона создать уникальную личность при помощи всего пары шрифтов? Собрала маленькую галерею в Заметках Денди.

300 тысяч подписчиков, а в гости позвать некуда У моего клиента, финансового аналитика, около 300 тысяч подписчиков на всех континентах интернета: Телеграм, YouTube и в других местах, которые называть нельзя. Даже две книги есть. А сайта нет. Весь его профессиональный жизненный опыт разбросан по съёмным квартирам: в Телеграме — 1800 постов, на YouTube — больше 300 видео. Где-то интервью, где-то выступления, где-то лендинги. Но пригласить приличного человека в гости некуда. Когда я его кому-нибудь рекомендую, обычно даю ссылку на Телеграм. А дальше новый человек оказывается перед 1800 постами и должен сам сообразить, что это такое и зачем я ему вообще отправила эту ссылку. Это как договориться встретиться на площади Трёх вокзалов и не уточнить, где именно. Деньги, кстати, он принимает на разных лендингах. То есть купить можно. Трудно встретиться и поговорить. Получается смешная конструкция: огромная аудитория, книги, двадцать лет опыта, приглашения и запросы, а своего цифрового адреса нет. Фактически — цифровой бомж. Мы уже сто раз говорили с ним про сайт. Но у него всё «руки не доходят». Да, сайт — большая стройка. Надо всё решить, собрать, написать, спроектировать, согласовать. Когда-нибудь потом. И тут я поняла, что между “ничего нет” и “строим фамильное поместье” не хватает одного очень простого формата: места, куда можно пригласить клиента, партнера, старого заказчика, нового человека. Типа, вот, заходите, здесь все главное. Я называю это цифровым представительством. Оно может быть где угодно — хоть в Телеграме, хоть в Google Docs. Важен не формат, а то, что у человека наконец появляется адрес. Я сначала сделала такое для моего аналитика — в Телеграме, потом в MAX, а потом и маленький сайт-визитку. Получился такой гостевой домик на большом участке. И себе тоже наконец сделала. Даже в трёх вариантах. Вот этот — основной. Можно зайти, осмотреться и сохранить адрес. Если когда-нибудь понадобится — будете знать, где меня искать.

Хватит на сегодня Жить становится легче, но сложнее. С одной стороны, не нужно тратить на ведение хозяйства 12-16 часов в день как в начале 20 века: носить воду, топить печь, ставить самовар, колоть дрова, шить одежду. С другой — прибавилось море новых задач и проблем. Многие бытовые задачи имели понятный алгоритм и ограниченное число решений. А что делать с новыми, причем во всех сферах: финансы, здоровье, воспитание детей, семья, образование, карьера? Что теперь считать нормальной карьерой, нужно ли получать высшее образование, копить или инвестировать, покупать квартиру или снимать, как воспитывать ребенка, если старое перестает работать. Мы устаем даже не от самих проблем или темпов. Скорее, от неопределенности. Наверное, в связи с этим расцвел целый куст популярной литературы целительного типа. Кроме хилинга, есть еще feel-good, hopepunk и другие версии защиты от понятного человеческого страха неопределенности и усталости постоянно принимать решения — даже в магазине, выбирая стиральный порошок. Эти книги называются “целительными” и “обнадеживающими”, потому что дают ощущение опоры: снижают ставки, снимают напряжение, возвращают человека в маленький понятный масштаб. И к этому стоит прислушаться экспертам, педагогам, авторам, всем, кто работает в нише знаний и навыков. Это не значит, что нужно гладить учеников и клиентов по голове и ничего от них не требовать. Просто понимать, что иногда им нужно перевести дыхание. И только вы можете помочь им сделать это без вреда для той задачи, с которой они к вам пришли. Мы привыкли, что эксперт должен писать “полезно”. Но, как видите, понятие “полезно” тоже перестает быть однозначным. Вот моя версия хилинг-постов. Я начала собирать их в Заметках Денди — “Хватит на сегодня”. Я не знаю, как правильно. Но я просто замечаю. И от этого становится легче.🎂